Funcionamiento del pagerank

Actualmente, hablar de PageRank significa hablar de cómo se distribuye la importancia de las webs y de cómo interaccionan entre ellas hasta ocupar un ranking en Google. Es un término sencillo que todo el mundo entiende no como el número de la barra verde, sino como el peso de una web con respecto a otras en las serps de Google. El PageRank es sobre enlaces, la importancia de cada enlace y la suma y gestión que el algoritmo aplica a estos enlaces. El resultado de esta operación, junto con el resto de parámetros, es lo que determina el posicionamiento de cada web.

SEOmoz ha publicado algunos artículos explicando con ilustraciones y diagramas el funcionamiento del PageRank. Uno es el flujo del PageRank (de la importancia de los enlaces), y el otro es Cómo trabaja el PageRank (cómo afectan los enlaces). Es decir, que podemos estimar, de alguna forma, la importancia que conseguiremos al obtener un enlace para determinada web.

“Resumen: Dos tipos de enlaces: enlaces externos que aportan pagerank y enlaces salientes que restan pagerank. El nofollow sirve para gestionar ese flujo.“

Se puede o no estar de acuerdo con la presentación que hace del flujo de PageRank, pero como aproximación y modelo sirve perfectamente. La teoría es que al enlazar, se pierde algo de PageRank y al ser enlazado se gana. Sinceramente creo que enlazar no es perder PageRank, sino que incluso se genera. Esto depende de muchos matices, tipo de enlaces, número, a qué páginas, etc. y tiene más que ver con la relevancia de la página que con el PageRank propiamente dicho, por lo que los diagramas como aproximación son válidos:

Cada página solo puede traspasar una determinada cantidad de PageRank. Como se ve en la imagen, en PR perdido por A es inferior al PR ganado por B (ahí se ha creado PR). A más enlaces, A pierde más PR que se reparte entre ellos.

Utilizando el nofollow, se puede controlar el flujo de PR para que no se pierda en páginas sin valor, perdiendo A menos PR y ganando más PR la página B.

La teoría es que cada página tiene de forma automática una determinada cantidad de PageRank, que dependerá del volumen, calidad, contenido nuevo en Internet, etc. y cada página solo puede traspasar determinada cantidad a otra (s) páginas.

Pero lo interesante y más complicado es cómo se reparte ese flujo de PageRank en función del número y tipo de enlaces que conecten las páginas:

El PageRank que se traspasa se determina por la función f(x). Para varios enlaces, la mitad del valor para cada enlace. Esto es una aproximación, ya que actualmente hay otros factores que determinan, según el gráfico de la imagen qué porcentaje de PR pasa a una u otra web.

Sin embargo, si existen otros enlaces, como los recíprocos, el PR transferido inicialmente sufre una variación que se representa por “z”. Ese factor influye en el resto de enlaces salientes de la página A

Podemos ver que un solo enlace recíproco beneficia a las tres páginas, A con “z” y a B y C con “q”. Todos ganan.

Sin embargo, a pesar de que el intercambio de enlaces beneficia a todas las partes, hay casos en los que se puede llegar a perder PageRank entre las páginas implicadas. Es el caso de si una de las páginas enlaza a otra, aunque sea importante, que nunca devuelve los enlaces, o que no enlaza a nadie, por ejemplo enlazar a la Wikipedia:

Enlazar a webs que nunca devuelven enlaces o que no tienen enlaces externos “roba” pagerank al resto de webs.

Es decir, que según lo anterior, enlazar a Wikipedia o a los periódicos perjudica al PageRank del resto (el PR global aumentaría si estas web repartiesen a su vez PR). Otra cosa es si está bien o no dar el PR a Wikipedia o no, pero ese es otro tema.

Una de las conclusiones más evidentes es lo que ya hemos dicho en muchas ocasiones: enlazarse regularmente entre páginas beneficia considerablemente a estas páginas. Otra lectura es que enlazar a páginas que enlazan mucho a la Wikipedia o periódicos (o webs en inglés), perjudica tu PR y el PR que flota por ahí.